亚马逊已表示，鞋类是美国零售类商品中增长最快的商品。美国鞋类网络零售市场此前被电子商务网站Zappos所统治，因为该公司提供的产品繁多，且向用户推出了免费送货的政策。服装零售商Gap在2006年10月夜推出了独立的网络鞋类和手提包网站Piperlime.

　　亚马逊此次在日本推出的Javari网站架构和特性与Endless.com网站一样，这暗示出亚马逊能够轻易的在其它国际市场扩展自己的业务。亚马逊在英国的分公司本月起已开始进行扩张，该公司表示，其打算扩张网络鞋类销售业务，“以更具有吸引力的价格向消费者提供更多的选择。”亚马逊在德国和法国的分公司也开始为鞋类和手提包招募零售商和卖家。由于市场竞争激烈，Endless， Zappos和Piperlime三家美国鞋类网上商店都向用户推出了免费送货退货的优惠政策。

　　亚马逊当前包括中国网站在内的5个国际网站，在2008年第四季度的营收已占据了该公司总营收的45%.亚马逊国际业务的营收增长速度已超过了北美业务。按照固定汇率计算，2008年第四季度亚马逊国际业务营收增长了31%，高于北美业务18%的增长速度。