雅虎、MSN和AOL都是世界排名最前的门户网站，这些网站的首页也是广告集散地，每天有成百上千美元的广告费砸在首页广告上，其实这些广告费中的大部分是被浪费掉了。通过对世界排名最前的门户网站首页和其它页面的访问量进行分析，我们会发现很多惊人之处：

　　排在这张表格最上面的是网民最熟悉的名字：谷歌和雅虎，这两家网站首页访问人数最多，在3月份谷歌首页访问人数比雅虎多2200万。众所周知，雅虎首页充斥着大量资讯、互动内容和广告，而谷歌的首页基本上就是一个空白画面，仅有自己的标识和搜索框。

　　社交网站MySpace首页访问者人数大幅上升，MySpace网站总访问量排名第11位，但首页访问量排名第5.首页访问量占了总访问人数的72%。竞争对手Facebook和谷歌排名第2，首页访问量占总访问人数的64%。

　　首页关注度和在线广告息息相关。谷歌和雅虎两家网站的首页访问量占了排名前12家网站的37%，而这两家网站总的访问量仅占排名前12的网站访问量的27%。社交网站Facebook、MySpace和YouTube三家网站首页访问量占排名前12家网站的32%，网站访问量占排名前12的网站访问量的22%。

　　在排名前12的网站中，首页访问量差距很大，从3%到70%。这些差异将直接导致广告投放效果的不同。举例来说，3月份，在MSN和AOL首页投放的广告能覆盖13%的首页访问者，明显少于雅虎的16%。

　　通过对不同网站首页访问量的分析，可以衡量出该网站的广告效益，各个网站的广告回报率是大不相同的。