消费者的审美需求不断提高。现阶段, 我国电子商务正处于繁荣发展时期, 而且人们受到电商市场的熏陶, 审美能力不断提高。在这种背景下, 消费者的购物需求除了产品的质量和性能外, 也要求网站在设计上有一定视觉效果。

　　一方面, 良好的视觉设计可以使消费者与电商品牌之间形成一种亲近的情感联系, 提高消费者对品牌的重视程度和依赖性;另一方面, 消费者对于网站的审美需求不断提高也促进了电商网站视觉设计水平的提升。