管理者对电子商务的认识不足, 重视程度不够。电子商务在我国企业中推广应用的时间比较短, 很多企业的管理者对电子商务知之甚少, 对电子商务没有一个清晰全面的概念, 认为建立一个企业网站或进行网络推广就是电子商务, 对电子商务的重要性、应用范围和实施方式都没有深入的了解, 当然也就没有认识到电子商务给企业带来的巨大优势。

　　再加上企业开展电子商务需要一定的前期投入, 而这种投入又很难在短期内带来回报, 这让很多中小企业的管理者在企业是否要开展电子商务这个问题的决策上举棋不定。